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　　从超头上播产品机制看，2025年多数品牌简化赠品种类为“买正装送同款”，该行认为这一形式更加直观降低主产品到手单价，更精准化让利消费者。对比核心单品，部分外资高端品牌如资生堂、SK-II、雅诗兰黛等提高售价、减少赠品规格，折扣力度较2024年同期收窄，该行判断主要因外资高端品牌经历2020-2023年的价格下探后，单纯机制加深已经难以带来销售增量，因此考虑品牌形象长期价值，逐步收窄折扣，回归对品牌的聚焦。大众品牌如欧莱雅小蜜罐面霜、珀莱雅红宝石面霜的两瓶装大规格SKU均加大买赠力度，赠品精简为送同款面霜且规格较往年更多，该行判断主要因大众品牌同质化竞争激烈，且多数大单品已经历3-5年的成长期，需通过加深机制抢夺更多份额。