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　　线下渠道角色分化，各业态探索差异化路径。日常渠道中，化妆品店聚焦“精致需求”，护肤品占比提升，但受线%，消费者流失主因是产品吸引力不足、缺乏新品；大型商超通过优化选品、引入高端品牌调改，小型商超向社区化拓展，精简高卖力产品；食杂店推进近场化，2024年小型食杂店（20平）开店率增1.5%，主打基础个护需求，基础功能产品市场份额32%高于全国均值。体验渠道中，购物中心/商场专柜向新一线%，但本土品牌（毛戈平、林清轩）与高端品牌双向发展，新一线元。新兴业态表现亮眼，生活美妆集合店2024年市场规模5800亿元（同比+25%），通过AR试妆、沉浸式场景吸引年轻客群；会员式仓储店增速显著，山姆美妆零售同比+35%，开市客销售额650亿元（+42%），以定制尺寸、跨境定价、皮肤检测服务突围。